2015-02-14
1148
2.1. Принципом маркетинга является направленность на покупателя и его нужды, их формирование и удовлетворение.
2.2. Цель маркетинга – объем продаж и доля товара на рынке, устойчивое развитие предприятия.
2.3. Функции маркетинга – исследование и формирование экономических условий процесса производства и снижение издержек.
2.4. Объекты и средства маркетинга.
2.5. Классификация маркетинговых стратегий в антикризисном управлении.
| Признак | Виды стратегии | ||
| 1. Маркетинговая среда | Интеграционные стратегии; макроэкономическая; внешнеэкономическая; региональная; производственной сферы и непроизводственной сферы; межотраслевая и отраслевая | ||
| 2. Функциональное назначение | Стратегии факторов производства: производственных, инвестиционных, инновационных, финансовых, трудовых и информационных | ||
| 3. Развитие организации | Антикризисная стратегия: предотвращение несостоятельности, выход из кризиса, ликвидация его последствий | ||
| 4. Вид и масштаб рынка | Рыночная стратегия: расширение рынка, проникновение в глубь рынка, продвижение товара на новые рынки, конкурентные преимущества | ||
| 5. Приоритет средств маркетинга | Товарная стратегия: дифференциация профилирующего товара, диверсификация Ценовая стратегия: повышение/понижение цен, ценовая конъюнктура Фирменная стратегия: фирменного товара, имиджа, сервиса, стиля и дизайна Рекламная стратегия: информирование о преимуществах товара, убеждение, мотивация, напоминание | ||
| 6. Рыночная конъюнктура | Стратегия спроса и предложения: стимулирующая, креативная, поддерживающая, противодействующая | ||
| 7. Рыночное поведение | Стратегия мелких организаций: копирование продуктов ведущих фирм, приспособление к потребностям, интеграция с более крупными организациями Стратегия средних организаций: патентная - рыночных ниш, инновационная, интенсивного маркетинга Стратегия крупных фирм: широкое проникновение, «снятие сливок» |
Тесты.
|
|
|
3.1. Исследуемые факторы при маркетинговой стратегии:
- таможенная политика;
- демографический взрыв;
- конкурентная среда;
- динамика инвестиций.
3.2. К какой среде можно отнести маркетинг:
а) макроэкономической;
б) международной;
в) микроэкономической;
г) региональной.
VIII. Разработка антикризисной стратегии
План занятий.
1.1. Роль стратегии.
1.2. Разработка стратегии.
1.3. Реализация выбранной антикризисной стратегии.
