Практические задания. Задание 8.1.Имеется 7 000 розничных торговцев, чей ассортимент включат консервированные продукты

Задание 8.1. Имеется 7 000 розничных торговцев, чей ассортимент включат консервированные продукты. В среднем каждый из них продает консервов на 15 000 д.е. 5 000 из этих торговцев продают консервы марки Т в среднем на 3 500 д.е. Оцените рыночную долю для марки Т?

Задание 8.2. Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время услуги, предоставляемые нижеперечисленными предприятиями:

· частная стоматологическая поликлиника;

· государственное автотранспортное предприятие;

· химчистка;

· фирма, оказывающая консалтинговые услуги в области маркетинга.

Каковы должны быть особенности использования комплекса маркетинга вышеперечисленными предприятиями.

Задание 8.3. Какой вид послепродажного сервиса Вы можете предложить клиентам как «продавец» тренингов и семинаров?

Задание 8.4. Проанализируйте структуру товара по трем уровням

Пример решения задачи

	Структура товара
Замысел	Реальное исполнение	Подкрепление
Жидкое мыло	Потребность в гигиене	Товар имеет привлекательную упакрвку, отличающую эргономическим требованиям. Состав ымла содержит компоненты, оказывающие не только гигиетические, но и косметическое действие.	На упаковке размещен номер телефона, по которому бесплатно мжно прлучить консультацию у производетеля.

Задание

	Структура товара
Замысел	Реальное исполнение	Подкрепление
Декоративная косметика
Фотоальбом
Кофе растворимый
Чайный сервиз
Конструктор ЛЕГО
Соковыжималка

Задача 8.5. Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время перечисленные ниже товары (услуги) (с привязкой к месту вашего проживания):

а) Роликовая доска (скейтборд)

б) Прохладительный напиток «Кока-кола»

в) Видеокассеты

г) Частные прогулочные яхты

д) Наручные часы

е) Компьютерные игры

Задача 8.6. Разработайте мульатрибутивную модель следующих товаров:

а) Учебник по маркетингу,

б) Настольная лампа,

в) Ежедневник,

Какие «полезности», искомые потребителями, вы принимали во внимание при выборе атрибутов товар? Проранжируйте предложенные атрибутыв порядке убывания важности. Существуют ли в действительности товары, которые в точности соотвествуют разработанной вами мультиатрибутивной модели? Если существуют, то назовите.

Задача 8.7. Каковы варианты упаковок для приведенных ниже товаров? Необходимо указать форму упаковки, материал, из которого она будет выполнена, его фактуру и цвет, функциональные приспособления для удобства пользования товаром, содержание маркировки товара и ее расположение на упаковке.

Пример решения задачи

Товар	Форма упаковки	Материал	Цвет	Функциональное приспособление	Информация
Майонез	Литровая банка	пластмасса	белый	Возможность повторно использовать банку	Инфоормация о товаре на этикетке

Задание

Товар	Форма упаковки	Материал	Цвет	Функциональное приспособление	Информация
Туалетная вода для женщин
Шоколад
Набор ниток для вышивания
Набор ножей
Сок для детей

Задача 8.8. Каков процент выполнения плана по объему и ассортименту, если известны следующие плановые и фактические данные по выпуску продукции?

Продукция	Выпуск, млн. руб.
по плану	фактически
Изделие А	81,45	80,23
Изделие Б	92,73	93,50
Изделие В	44,80	44,80
Изделие Г	-	20,32
Изделие Д	31,60	-
Изделие Е	26,85	47,34

Дополнительная литература по теме:

1. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Под ред. проф. Н.К. Моисеевой. – М.: Омега-Л, 2003

2. Кулибанова В. В. Маркетинг: сервисная деятельность – СПб: Питер, 2000. – 240 с.

3. Балакирев С. Определение эффективности товарной политики предприятия - https://www.marketing.spb.ru/lib-mm/pricing/criteria.htm

4. Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г. Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства - СПб.: Питер, 2002. - https://www.marketing.spb.ru/read/m18/index.htm