Стратегия стабилизации – сосредоточение на существующих направлениях бизнеса и их поддержка. Для неё характерна установление целей от достигнутого. Свойственна зрелым отраслям, для предприятия, функционирующих на стабильном рынке с низким потенциалом роста, с относительно постоянной технологией и когда предприятие довольно своим положением.
Это наименее рискованный вид стратегий.
Основные направления:
а) улучшение финансовых показателей;
б) повышение конкурентоспособности выпускаемых товаров.
Это позволяет сконцентрироваться на активном продвижении товара, по разработке новых товаров или переориентации в будущем на более перспективные рынки, т.е. у предприятия есть некоторый запас времени для разработки перспективных направлений развития.
Стратегия выживания
Стратегия выживания – применяется в случаях полного расстройства этой деятельности предприятия в состоянии, близком к банкротству. Её цели – стабилизация обстановки, т.е. переход к стратегии стабилизации и в дальнейшем к стратегии роста.
|
|
Она не может быть долгосрочной, требует быстрых решительных действий с одной стороны и осмотрительности, реалистичности принятия решений с другой стороны.
Эта стратегия включает в себя:
1) стратегия разворота – используется, если деятельность предприятия неэффективна, на еще не достигла своей критической точки. Она означает отказ от нерентабельности продуктов, изменений рабочей силы, плохо работающих каналов распределения и дальнейший поиск путей эффективного механизма использования ресурсов.
2) стратегия отделения – применяется диверсифицированными компаниями и предполагает отказ от неэффективного бизнеса (продажи).
3 ) стратегия ликвидации – банкротство предприятия, уничтожение и распродажа активов.
Стратегия сочетания – синтез стратегии роста, стабилизация и выживания. Применяется предприятиями, работающими в различных отраслях. Уязвима с финансовой позиции при агрессивных действиях конкурентов и при резком изменении конк-ры рынка.
Необходимо уделять максимальное внимание конкурентным преимуществам, а также укреплению финансовой независимости.
Тема: Стратегии конкуренции
1. Типовые конкурентные стратегии (КС)
2. Формы конкурентной борьбы
3. КС в современных условиях глобализации