2015-04-20
1202
Значительный рост предложения журнальной продукции, особенно глянцевых изданий, и усиление конкуренции повысили роль рекламы журналов в их продвижении на рынке. Российские печатные издания используют все основные виды рекламоносителей: телевидение, радио, наружную и indoor рекламу, выставочную деятельность и спонсорство.
Для того чтобы продвижение журнала шло успешно, необходимо иметь в запасе арсенал самых разнообразных форм, приемов и методов.
основные принципы продвижения
- Журнал должен бросаться в глаза везде, где только можно.
- Темп продвижения должен нарастать взрывоподобно и затем сохраняться на достигнутом уровне достаточно долго (так в России по телевидению раскручивался журнал "Лиза"). Необходимо создать условия, чтобы журнал можно было бы купить в любой момент: продавать ее со скидкой, раздавать бесплатно в самолетах, поездах, местах массового скопления людей (на российском рынке так продвигают журналы Cноб и корпоративное издание российской авиакомпании Аэрофлот, журнал выходит под одноименным названием).
- Рекламная кампания должна быть связана с броскими отличительными особенностями издания ("Комсомольская правда" – "Мы удивляем каждый день", "Московский комсомолец" – "Жизнь – тоска, читай МК", "Ведомости" – "Мы выпускаем ценные бумаги. На двенадцати листах. Каждый день").
Любая маркетинговая стратегия компании строится из вполне стандартного набора инструментов: массовая реклама в СМИ, участие и организация мероприятий, спонсорство, PR поддержка и т. д. При участии в организации события в качестве спонсора, имя спонсора фигурирует в рекламно-информационной продукции мероприятия, афишах и биллбордах, в оформлении сцены и публикациях СМИ.
Планирование продвижения. Перед тем как начать осуществлять мероприятия по продвижению, все его элементы необходимо тщательно проработать и спланировать. Кроме того, все расходы изначально должны быть заложены в бюджет маркетинга, а он в свою очередь – в бюджет медийной компании.
Продвижение медийного продукта, как правило, состоит из двух взаимосвязанных блоков – рекламной кампании (печатные СМИ, радио, телевидение, кино, наружная реклама, реклама на транспорте и в Интернете) и стимулирования сбыта (оформление мест продаж, фирменные сумки и пакеты, флаги)
рекламирование продвигаемого издания в газетах имеет вид полноценного материала о продвигаемом продукте (интервью с главным редактором, издателем), либо объявление о проведении, например, праздника газеты или журнала или анонс лучших материалов предстоящего номера.
Телереклама. Потребитель информационного продукта быстрее купит известное по телерекламе издание. Этим активно пользовался при проведении своих рекламных кампаний издатель журнала "Лиза" – немецкий медиа-концерн "Бурда". Наверняка многим запомнился телевизионный ролик "Аргументов и фактов" с собачкой, ставшей символом газеты. Этот ролик активно используется "Аргументами и фактами" при проведении своих кампаний.
Рекламирование в кинотеатрах. Ролик перед началом кино. Другой формой является реклама в самих кинофильмах или так называемый продакт-плэйсмент (product placement, размещение продукта). Самым ярким примером этой разновидности кинорекламы является фильм "Сбежавшая невеста", где недвусмысленно рекламируется бренд газеты США "USA Today", в которой главный герой работает колумнистом. Но подобная реклама очень дорогая, так как работа эта – штучная.
Наружная реклама и реклама на транспорте. - продолжительное время воздействия на потребителя, может сохраняться недели, месяцы и даже годы.
Рекламная литература. листовки, брошюры и буклеты, каталоги, почтовые открытки, почтовые принадлежности гостиниц, вложения, листки для записи телефонов, ярлычки, прайс-листы (прейскуранты) и бланки заказов, бланки участия в конкурсах, календари и др.
Продукция с логотипом (изображением) продвигаемого издания. Сумки и пакеты с логотипом медийного продукта, одежда (футболки, спортивные рубашки, кепки, шляпы, головные повязки, козырьки, свитеры, спортивные костюмы, шарфы, дождевики, галстуки, фартуки, клубные куртки, спортивные рубашки, ветровки, пояса и др.), зонтики, полотенца, флаги, небольшие подарки (ручки, брелоки для ключей, карандаши, линейки, разрезные и перочинные ножи, открывалки для бутылок, бумажники, калькуляторы, фирменные кружки, значки) и др.
Оформление мест продажи – рекламные афиши, плакаты, ламбрекены (полосы бумаги, натягиваемые в верхней части окон), муляжи изданий, световые витрины и стенды, портреты и фигурки, представляющие логотип издания или бренд издательского дома, стойки, в которых находится продвигаемое издание, наклейки и переводные картинки (приклеиваются на киоски, лотки, стены), тарелочки для мелочи около кассы, пепельницы, подставки, билеты на всевозможный транспорт, в кино и др., торцы полок, реклама в магазинах, на зданиях, киосках и др. (видео- и телеэкраны, табло с бегущей строкой и т.д.), меню (в ресторане, кафе и др.), и др.
Реклама в книгах. Еще в дореволюционной России издатели, выпускавшие помимо газет и журналов книги, рекламировали первые во вторых и наоборот. может присутствовать на задней стороне обложки или на дополнительных страницах после самого книжного текста. Одной из разновидностей книжной рекламы является реклама на книжных закладках. СМИ рекламируются также в различных справочниках и ежегодниках.
Таким образом можно констатировать, что журналы как и другие информационные продукты нуждаются в системных маркетинговых усилиях, для успешного рыночного продвижения.
