2015-06-16
1535
| Наименование и содержание разделов (этапов) | Объем выделяемого времени (часы) |
| Вводный инструктаж | |
| Инструктаж по прохождению практики, цели, задачи, структура отчета. | |
| Выдача индивидуальных заданий – «Разработка творческой концепции рекламного продукта» | |
| Раздел 1. Осуществление поиска рекламных идей на основе художественного эскизирования, выбор оптимальных изобразительных средств в рекламе | |
| Тема 1.1 Системология творчества и креатива в рекламе. Основные понятия и ключевые смысловые составляющие рекламного творчества профессионального рекламиста. | |
| Значение творческого процесса в сфере продвижения организации на рынок товаров и услуг. Требования, предъявляемые к рекламе и рекламному творчеству. | |
| Креатив и творчество в рекламе. Взаимосвязь между процессом создания рекламы и творческой идеей. | |
| Информационно-коммуникационные технологии в процессе творческой профессиональной рекламной деятельности. Процесс поиска и использования информации | |
| Процесс рекламного творчества. Технологичный характер. Категории новизны | |
| Системология рекламного творчества. Фазы творческого процесса, структура творческой деятельности | |
| Классификация технологий, методик, методов генерирования идей в рекламе. Принятие ответственных решений в стандартных и нестандартных ситуациях процесса рекламного творчества | |
| Творческая задача. Классификация, цели, технология решения творческой задачи. Спектр творческих задач | |
| Форма творческого поиска. Проблема как форма творческого поиска. Гипотеза как форма творчества | |
| Тема 1.2 Поиск рекламных идей. Типовые методы, технологии и способы выполнения творческих профессиональных задач. Эвристические методики | |
| Процесс генерирования, поиска рекламных идей. Разработка творческой концепции рекламы. Поддержание творческого потенциала | |
| Рождение творческой идеи. Механизм творчества, стимулирование творческой активности | |
| Технология поиска способов решения задач. Эвристический метод решения задач в рекламе, его понятие. Виды эвристических методик | |
| Осуществление поиска различных решений при создании рекламного продукта, услуги. | |
| Раздел 2 ПМ 01. Разработка авторских рекламных проектов на основе создания визуальных образов с рекламными функциями, текстами рекламных объявлений | |
| Тема 2.1 Система эвристических методов, оперативные методики решения проблемы | |
| Классификация качественных уровней решения | |
| Технологии творчества. Методы активизации технологии творчества. Ассоциативные методы | |
| Теория Решения Изобретательских Задач (ТРИЗ) (сущность, распространенность на современном этапе, назначение и оценка возможностей ТРИЗ). | |
| Суть экспериментов и концептов ТРИЗ. Методика и порядок решения "открытых задач". Исследование на разрешимость и число решений | |
| Система эвристических методов Л.М. Фридмана Мозговой штурм как оперативный метод решения проблемы | |
| Проведение методики «Мозговой штурм» | |
| Метод контрольных вопросов как один из методов психологической активизации творческого процесса | |
| Метод фокальных объектов как эффективный прием поиска новых идей и решений | |
| Морфологический анализ, как способ решения творческих задач | |
| Тема 2.2 Реклама как средство психологического воздействия. Теоретические и методологические проблемы психологии рекламного творчества | |
| Рекламное творчество как явление психологии, экономики, и культуры. Системный подход и психология процесса рекламного творчества | |
| Социальная ориентированность человека как психологический фактор творческой рекламной деятельности. Понятия социальной оценки, социального сравнения, социальной моды | |
| Разработка творческой концепции рекламного продукта с учетом психологических основ рекламных коммуникаций. Психологические основы. Психология восприятия. Человек как субъект рекламных коммуникаций. Анализирование психических процессов и психологических воздействий. | |
| Социализация и самопрезентация у людей. Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы Отношения между социализацией и индивидуализацией человека, включенного в рекламную деятельность | |
| Методы воздействия в рекламе. Гипноз, внушение, подражание, заражение, убеждение стереотип, механизм «ореола», идентификация, как методы воздействия в рекламе | |
| Разработка творческой концепции рекламы как формы психологических воздействий. Основные методы психологического воздействия на потребителя | |
| Методы воздействия в рекламе Технология «25-го кадра», нейролингвистическое программирование, социально-психологическая установка, как методы воздействия в рекламе | |
| Методы воздействия в рекламе, основы нейролингвистического программирования (НЛП). Особенности применения НЛП в рекламе Ощущения, восприятие, внимание, память, эмоции, мышление, воображение как психические процессы в условиях рекламных коммуникаций | |
| Тема 2.3 Разработка творческой концепции вербальной и невербальной основы рекламного сообщения. Представление креативной рекламной идеи. Составление и оформление текстов рекламных объявлений | |
| Язык рекламы. Вербальная и невербальная информация, выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. | |
| Визуальные средства рекламы. Назначение визуальных средств. Технические методы. Выбор визуального средства. Понятие визуального ряда | |
| Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика. Образ-продавец и образ-фотомодель. Креативное моделирование | |
| Основные функциональные стили и их использование в рекламе. Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы | |
| Методика написания зачина-интриги. Система аргументов, составляющих ОРТ (основной рекламный текст). Требования к эхо-фразе | |
| Слоган как носитель основной творческой рекламной идеи. Цели, задачи, функции слогана. Виды слоганов | |
| Структура рабочего слогана. Слоганы-продавцы, слоганы-фотомодели, слоганы - мыльные пузыри и слоганы-вампиры | |
| Контрольная работа 4. Тестирование с целью усвоения пройденного материала | |
| Анализ теста, оценка результата. Критерии слоганов-продавцов. Коммуникативные стратегии процесса создания слогана. Методика экспертизы слогана | |
| Адаптации рекламных текстов на зарубежных рынках. Экологическая, информационная и коммуникативная культура, базовые умения общения на иностранных языках в процессе | |
| Контрольная работа 5. Тестирование. Анализирование коммуникативной эффективности вербальной основы рекламного сообщения. | |
| Зачет | |
| Итого: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
