Тема 5: Система маркетинговых коммуникаций

Экзаменационные вопросы

по дисциплине "Маркетинг"

для студентов 3 курса

080200.62 (38.03.02) «Менеджмент» (бакалавр)

профиль

«Финансовый менеджмент»

Тема 1: Социально-экономическая сущность и функции маркетинга

1. Виды маркетинга

2. Концепция некоммерческого маркетинга

3. Механизм регулирования спроса, его классификационные признаки

4. Основные компоненты социально-корпоративной ответственности за результаты маркетинговой деятельности

5. Понятие маркетинговой среды

6. Рынок - объективная основа маркетинга: цели, принципы, функции

7. Содержание современной концепции маркетинга

8. Социально-экономическая сущность маркетинга в условиях кризиса

9. Специфика рынка России с учетом кризиса (преимущества, недостатки)

10. Уровни управления маркетингом

11. Функции маркетинга

12. Цели, задачи и принципы маркетинга

13. Эволюция концепций маркетинга.

Тема 2: Система маркетинговых исследований

1. Изучение потребителей на рынках

2. Интегральный показатель оценки конкурентоспособности товара

3. Информационная обеспеченность маркетинговых исследований

4. Информационное обеспечение исследований в маркетинге

5. Маркетинговые исследования;

6. План проникновения в новый сегмент сбыта

7. Показатели оценки конъюнктуры товарного рынка

8. Признаки и критерии сегментации

9. Стратегия позиционирования. Квалиметрические методы оценки позиционирования – карта позиционирования, социограммы

10. Формы и методы маркетинговых исследований

Тема 3: Товар, товарная политика

1. Концепция жизненного цикла товара

2. Концепция нового товара;

3. Маркетинг интеллектуального продукта

4. Место сервиса в товарной политике

5. Общая характеристика товара

6. Основные этапы разработки нового товара

7. Содержание основных блоков товарной политики организации

8. Специфика маркетинга услуг. Классификационные признаки услуг

9. Товарный знак и его сущность

10. Упаковка и маркировка товара в системе маркетинга

Тема 4: Реализация товара

1. Оптовая реализация товаров через посредников. Специфика сетевой торговли

2. Особенности сетевого ритейлинга - преимущества, недостатки

3. Система дистрибуции, каналы распределения

4. Система дистрибьюции

5. Сущность прямой формы оптовой реализации товаров

6. Уровни канала распределения и эффективность

Тема 5: Система маркетинговых коммуникаций

1. Интегрированные маркетинговые коммуникации

2. Организация ярмарочно - выставочного бизнеса

3. Понятие лояльности и основные направления стимулирования сбыта, торгового

4. Связи с общественностью как один из элементов системы маркетинговых коммуникаций

5. Связи с общественностью, принципы организации;

6. Сущность и средства распространения рекламы

7. Сущность маркетинговых коммуникаций;