Виды маркетинга

Классифицировать и упорядочить все многообразие современных видов и типов маркетинга достаточно сложно. Здесь важным является точное определение критерия классификации, а так же субъекта, осуществляющего маркетинг и уровня, на котором он выполняется. В сфере коммерческого маркетинга осуществляемого организациями, целью которых является получение прибыли, определенной спецификой обладают:

- маркетинг потребительских товаров и маркетинг товаров производственного назначения (промышленный маркетинг);

- банковский, финансовый, торговый маркетинг и маркетинг услуг;

- аграрный маркетинг, маркетинг в строительстве и маркетинг в сфере туристического бизнеса;

- научно-технический, инвестиционный маркетинг, маркетинг идей, шоу-бизнеса и др.

На микроуровне, в рамках деятельности предприятия можно выделить виды маркетинга, учитывающие особенности в реализации маркетинговой концепции. К ним могут быть отнесены:

- интегрированный маркетинг – уделяет особое значение координации и увязыванию всех элементов маркетинга предприятия: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик, их балансу для достижения целей организации;

- инновационный маркетинг – основывается на научно-технических разработках, на фундаментальных и прикладных научных исследованиях, результаты которых в дальнейшем в зависимости от требований рынка внедряются в производство и предлагаются конечным потребителям;

- прямой маркетинг – предполагает организацию сбытовой деятельности в форме персональных продаж через сбытовых агентов – коммивояжеров, а также в форме продаж по каталогам и ТВ и интернет-маркетинга, когда производитель и продавец соответствующей продукции вступают в непосредственный контакт с конечным потребителем;

- стратегический маркетинг – определяет в качестве важнейшей функцию стратегического планирования. Это способствует формированию спроса потребителей и обеспечению его предложением согласно долгосрочным целям фирмы и подчинению этим целям всей производственно-сбытовой деятельности;

- дифференцированный маркетинг – направлен на охват различных целевых сегментов на рынке;

- концентрированный маркетинг – направлен на охват одного целевого сегмента на рынке;

- массовый (недифференцированный) маркетинг – направлен на охват всего рынка в целом, без подразделения его на сегменты.

В зависимости от области распространения, охватываемой территории и глубины проникновения на рынок маркетинг может рассматриваться как:

- внутренний маркетинг – обычно связан с вопросами реализации товаров и услуг в рамках одной страны и ограничен ее национальными границами;

- экспортный маркетинг – связан с усложнением функций и задач в области маркетинговой деятельности фирмы, так как предполагает дополнительные исследования новых заграничных рынков сбыта, создание зарубежных сбытовых служб и сетей и т.д.;

- внешнеторговый маркетинг – определяет своим объектом экспортную и импортную маркетинговую деятельности относительно объектов внешней торговли;

- научно-технический маркетинг – касается специфики продаж и закупки результатов научно-технической деятельности – патентов и лицензий, связан с задачами изучения направлений патентного права соответствующих стран;

- маркетинг прямых зарубежных инвестиций – связан со спецификой работы и организации продаж на внешнем рынке фирмой, которая выражает интересы материнской компании, но функционирует по законам зарубежной страны, где она находится;

- внешнеэкономический маркетинг – в качестве особенностей рассматривает формы не только внешней торговли, но и внешнеэкономического сотрудничества (научно-техническое, промышленное и др.);

- международный маркетинг – предполагает осуществление маркетинга национальными предприятиями на зарубежных рынках;

- глобальный маркетинг – связан с маркетинговой деятельностью крупнейших фирм и транснациональных корпораций в мировом, глобальном масштабе, включает формирование и развитие мировых рынков независимо от национальных границ и территорий.

В зависимости от характера потребительского спроса на продукцию предприятия на рынке маркетинг конкретной фирмы может представлять собой отдельный тип, так например:

- конверсионный маркетинг – обычно его осуществляют при отрицательном спросе на рынке, когда значительная часть потребителей «не любит» продукт и может отказаться от его использования. Этот тип маркетинга ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к товару путем изменения продукта, снижения цены и более эффективного его продвижения;

- стимулирующий маркетинг – используют при отсутствии спроса, его задачей является поиск и проведение мероприятия по развитию интереса у потребителей к конкретному товару. Благодаря стимулирующему маркетингу может быть изменено безразличное отношение потенциальных покупателей к продукту;

- развивающий маркетинг – применяют в условиях скрытого спроса, задачей этого типа маркетинга является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, чтобы превратить потенциальный спрос в реальный;

- ремаркетинг – используют в случае падения спроса, его задачей является восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей.

- синхромаркетинг – применяют при наличии колебаний спроса, его задачей является сглаживание спадов и подъемов покупательского спроса в зависимости от сезона или др. факторов;

- поддерживающий маркетинг – используется, когда организация удовлетворена результатами сбытовой деятельности, ее объемами и качественными показателями. В таких случаях отмечают наличие полноценного спроса, и задачей этого типа маркетинга является поддержание существующего спроса на рынке;

- демаркетинг – применяется в условиях чрезмерного спроса. Его задачей является поиск и применение способов и методов, способствующих снижению спроса. В качестве таких способов могут выступать повышение цен, временное прекращение рекламной работы, передача прав на производство данного продукта, лицензии, ноу-хау другим организациям;

- существуют товары и услуги, спрос на которые может противоречить общественным требованиям и нормам потребления. В таких ситуациях удовлетворение спроса представляется нежелательным из-за отрицательных последствий потребления соответствующих вредных товаров и услуг (например, алкогольные напитки, наркотики, табачные изделия и т.д.). Для ликвидации или снижения такого спроса, который называют нерациональным или иррациональным, применяют противодействующий маркетинг.

В отличие от коммерческого маркетинга, социальный или некоммерческиймаркетинг обычно связан с разработкой и реализацией социальных программ. Он направлен на повышение восприятия определенными слоями общественности некоторых социальных идей, движений, норм морали и нравственности, каких-либо ценностей. К нему могут быть отнесены:

- маркетинг некоммерческих организаций (больниц, библиотек, научных и учебных заведений, благотворительных фондов и т.д.);

- экологический маркетинг;

- маркетинг предвыборных кампаний, отдельных лиц, личной карьеры и т.д.

Практики отмечают, что применение того или иного типа маркетинга позволяет осуществлять гибкую маркетинговую деятельность, базирующуюся на высокой ответственности перед отдельными покупателями и обществом в целом.