2015-02-04
1069
1) Институциональный (анализ механизма товародвижения). Маркетинг представляет собой не статическое движение, не механический процесс товародвижения, а элемент динамики, приводящий во взаимодействие сложную систему рыночных связей.
2) Функциональный. Представляет собой объединение функций организаций, связанное с осуществлением сбытовых рыночных операций.
3) Рыночный подход. Экономика и управление организации ориентируется на нужды рынка, на потенциальные запросы потребителей, которые могут быть подкреплены платежеспособностью.
| Акцент на: | Объект исследования | Подход |
| 1) Предмет обмена | 1) средство производства 2) потребительские товары 3) с/х товары 4) услуги | Товарный |
| 2) Осуществление процесса обмена | 1) оптовая торговля 2) розничная торговля 3) производитель и многочисленные посредники | Институциональный |
| 3) Осуществление отдельных функций обменной деятельности | 1) изучение рынка 2) продвижение 3) организация купли-продажи 4) политика цен 5) материально-техническое снабжение | Функциональный |
| 4) Рынок | 1) сокращение расстояний, экономия времени 2) соблюдение сроков 3) оценка ценностей при согласовании спроса и предложения | Концептуальный |
| 5) Принятие решений | 1) руководитель предпринимательской деятельности | С позиции менеджмента |
| 1) потребители | С позиции принятия решений | |
| 6) Системность | 1) маркетинг как подсистема предпринимательской и экономической подсистем | Системный или с позиции теории систем |
Маркетинг как система рыночного управления
|
|
|
В 50-60-х гг. ХХ в. Дж. Маккарти предложил модель маркетинга, состоящую из 3-х уровней:
1) Уровень – потребители – фундамент маркетинговой деятельности
2) Уровень – инструменты маркетинга (продукт, цена, распределение, коммуникации или продвижение)
Маркетинг МИКС
| Продукт | Цена | Продвижение | Место |
| 1) Номенклатура | 1) Прейскурант | 1) Стимулирование сбыта | 1) Каналы распределения |
| 2) Качество | 2) Скидки | 2) Реклама | 2) Охват рынков |
| 3) Мода | 3) Надбавки | 3) Управление продажами | 3) Зона распределения |
| 4) Дизайн | 4) Периодичность платежей | 4) Связи с общественностью | 4) Расположение рынков сбыта |
| 5) Характеристики | 5) Условия кредита | 5) Личные продажи | 5) Управление запасами |
| 6) Торговая марка | 6) Организация выставок | 6) Транспорт | |
| 7) Упаковка | 7) Организация промо акций | ||
| 8) Размеры | |||
| 9) Обслуживание | |||
| 10) Гарантии | |||
| 11) Возврат |
